Et nyt samarbejde mellem den danske producer Hedegaard og hans OneHundred-kolleger, rapperen Cancun?, produceren Matt Hawk og rapper/sanger I.D.O., har resulteret i singlen og musikvideoen ‘THE MADNESS’. Projektet repræsenterer en markant fusion af musikgenrer og avanceret teknologi, rettet mod både elektroniske musikentusiaster og tilhængere af digital kultur.
Udgivelsen, der sker via OneHundred i partnerskab med Spinnin’ Records, bygger på kunstnerkollektivets ambition om at udfordre konventionelle rammer. Lydmæssigt leverer ‘THE MADNESS’ en rå og fremadstormende energi, der placerer sig i spændingsfeltet mellem et pulserende rave og den basdrevne Car Music, der ofte opleves i bilens lydsystem. Nummeret er karakteriseret ved en tung, stadion-størrelse stortromme, en hypnotisk, hoppende lead-synth og skarpe vokallinjer fra Cancun? og I.D.O. Resultatet er en eksplosiv lyd, der kombinerer mainstreamelementer med mere dystre, undergrundsinspirerede teksturer, designet til maksimal effekt.
Visuelt tager den officielle musikvideo denne energi og skubber den ind i ukendt territorium. Videoen, der har været under udvikling i flere måneder, blander filmiske live-action optagelser af kunstnerne med AI-genererede miljøer og surrealistiske, urbane digitale landskaber. Den er skabt i samarbejde med det nyligt etablerede kreative tjekkisk/danske bureau Viisuals. Ambitionen bag videoen er ikke blot at være iøjnefaldende, men også konceptuelt dybdegående. Frem for at anvende AI udelukkende for spektakulære effekter, udforsker ‘THE MADNESS’-videoen, hvordan teknologien kan bruges til at fortælle historier på nye, følelsesmæssigt engagerende måder.
Hver kunstner bidrager med sit unikke kreative aftryk til projektet. Hedegaard, kendt for sin genreoverskridende appel og hitliste-dominerende produktioner, fortsætter sin musikalske udvikling, mens han optræder på internationale scener og topper streaminghitlister. Cancun? tilfører en stærk lyrisk tilstedeværelse, der er forankret i soul, hiphop, poesi og hans afro-caribiske arv, alt sammen formidlet med et distinkt dansk perspektiv. Matt Hawk, en del af Europas næste bølge af elektroniske talenter, bidrager med teknisk finesse og følelsesmæssig dybde. Endelig leverer I.D.O., det nye alias for den multitalentfulde sanger, rapper, sangskriver og producer Brandon Beal, et vers, der skaber associationer til fortidens store elektroniske navne, samtidig med at det peger fremad.
Projektet lanceres på et tidspunkt, hvor AI-drevet kreativitet inden for musik oplever betydelig udvikling. Med værktøjer som Googles Veo 3, der åbner nye muligheder for at generere komplette filmiske sekvenser fra simple tekstprompter, tilbyder ‘THE MADNESS’ et indblik i, hvad der nu er muligt – ikke som en gimmick, men som en meningsfuld udvidelse af den kunstneriske proces. Det er en markant udmelding om, hvordan teknologi og musik kan mødes uden at gå på kompromis med den kreative integritet.
‘THE MADNESS’ er tilgængelig på alle større streamingplatforme via OneHundred/Spinnin Records, udgivet fredag den 30. maj.
