Heineken beder pubber sælge halve pints, mens L’Oréal går efter ”Ozempic-ansigtet”

Et hollandsk bryggeri og en fransk skønhedskoncern, der tilsammen ejer Amstel, Sol, Maybelline og La Roche-Posay, har nu sagt højt, hvad forbrugervirksomheder hidtil mest har gemt i fodnoter til investorer: Bølgen af vægttabsmedicin er nået helt frem til kasseapparatet. Heineken har advaret britiske pubber og barer om, at lægemidler som Ozempic og Wegovy kan betyde, at der bliver skænket færre pints, mens L’Oréals koncernchef har fortalt investorer, at de samme lægemidler ændrer, hvad folk køber til deres hud.

For alle, der driver en pub, er rådene i kølvandet på Heinekens advarsel vigtigere end selve advarslen: Sælg halve pints, slå på øl med lavt eller intet alkoholindhold, og servér små retter ved siden af glasset. For forbrugerne kan ændringen allerede ses på hylderne, hvor L’Oréals mærker sælger produkter, der skal virke sammen med den løse hud, som kan følge efter et hurtigt vægttab. Et lægemiddel, der blev udviklet mod diabetes, er nu ved at tegne både drikkekortet og hudplejeafdelingen om.

Det fortalte Heineken britiske pubber

Præsentationen, der blev sendt til britiske kunder i hotel- og restaurationsbranchen og omtalt af Reuters, lød, at GLP-1-medicin kan mindske lysten til at drikke alkohol og føre til »mæthed og færre serveringer«. Den antydede, at en pubtur med flere pints kan blive en sjældnere begivenhed. Heineken, der også ejer ciderproducenten Strongbow, sagde til Guardian, at selskabet ser »visse ændringer i forbrugernes adfærd« blandt brugerne og vil fortsætte med at følge udviklingen frem til 2027.

Bryggeriets egen undersøgelse tegner et mere nuanceret billede end total afholdenhed. Brugerne vælger mindre serveringer, drikke med lavere alkoholindhold og mere premiumprodukter. »GLP-1-brugere erstatter ikke bare alkohol,« sagde en talsperson. »De træffer mere bevidste valg.« For en pubvært er den forskel afgørende for indtjeningen. En gæst, der bestiller én god halv pint i stedet for tre pints, er stadig en gæst – bare en mindre indbringende en af slagsen.

Talene forklarer nervøsiteten. Heineken anslår, at ølsalget på britiske pubber, barer og restauranter løb op i næsten 14 mia. pund i året frem til februar, hvoraf under 300 mio. pund kom fra produkter med lavt eller intet alkoholindhold. Hvis brugere af medicinen bevæger sig over mod den lille andel, skal den vokse meget, før den kan opveje de tabte pints.

L’Oréal sælger løsninger på bivirkningerne

L’Oréals udlægning af historien går den modsatte vej: Medicinen skaber et problem, som koncernen kan sælge løsninger på. Nicolas Hieronimus kaldte GLP-1-lægemidler »et meget vigtigt fænomen for os« og sagde, at de »påvirker forbruget af skønhedsprodukter og især hudpleje«. Mærkerne SkinCeuticals og Kiehl’s har produkter, der er »udviklet til at fungere sammen med GLP-1 og afhjælpe bivirkningerne i form af slap hud«, og koncernen øgede i december sidste år sin ejerandel i Galderma, der fremstiller de injicerbare produkter Sculptra og Restylane, til 20 %. Ifølge Reuters afprøver begge virksomheder produkter på GLP-1-brugere i separate kliniske forsøg.

Dokumentationen er stadig begrænset

Ingen af virksomhederne har sat tal på effekten, og branchen er ikke enig om dens omfang. Diageo, der står bag Guinness, har sagt til investorer, at enhver påvirkning bør kunne håndteres, og Carlsberg har fortalt Reuters, at selskabets data ikke bakker op om, at vægttabsmedicin flytter ølforbruget. Undersøgelser fra Circana, NIQ og KAM peger ganske vist på, at brugerne drikker mindre, men de indgår i en bredere bevægelse mod mådehold, der begyndte, før injektionerne blev almindelige. Heineken siger selv, at disse vaner »ikke er unikke for GLP-1-brugere«. AB InBev, verdens største bryggeri, nævnte i sin årsrapport i år nye lægemidler blandt de udviklinger, der truer efterspørgslen på øl, samtidig med at selskabets mængdesalg faldt med 2,3 %.

Heinekens notat var skrevet til det britiske on-trade-marked, men brugergruppen er størst i USA, hvor 10 millioner mennesker ifølge en analyse fra JP Morgan tog medicinen sidste år. Og L’Oréal ligner næppe en virksomhed under pres. Den justerede, sammenlignelige salgsfremgang accelererede til 7,7 % i tredje kvartal, divisionen for dermatologisk skønhedspleje voksede med tocifrede procenter, og salget i årets første ni måneder nåede 35,33 mia. euro. Koncernen siger, at den vil levere endnu et år med vækst i både salg og overskud.

Pinten har overlevet rygeforbud, prisstigninger og køleskabet med alkoholfri lagerøl. Heinekens egne slides antyder, at den næste konkurrent ankommer som en ugentlig injektion.

Tags: GLP-1, Heineken, hudpleje, L'Oréal, Ozempic, øl