Google har lanceret sin skærmløse Fitbit Air i Indien, og de første anmeldelser er nået frem til én konklusion: Den er for dyr til det marked, den lanceres på. Det er en rimelig vurdering, men den besvarer det forkerte spørgsmål for dem, der kigger på produktsiden og overvejer, om de skal købe den. Det mere relevante spørgsmål er, hvad man faktisk får for prisen, og hvilken del af produktet der begynder at koste penge, når den gratis prøveperiode er slut.

Air er reelt to produkter, der sælges som ét. Det første er hardware: en lille sensor på en rem uden skærm, så alle de tal, den indsamler, skal aflæses på en telefon. Det andet er laget, der fortolker dataene: den Gemini-drevne coaching, som Google har gjort til omdrejningspunktet i sin markedsføring, og som kræver et abonnement. På et prisfølsomt marked betyder den opdeling mere end prisen på etiketten.

Hvad Fitbit Air-prisen i Indien dækker

Fitbit Air koster ₹13.999 i Indien. TechCrunch angiver prisen til cirka 146 dollar mod 99 dollar for samme tracker i USA. Den kommer i salg den 2. oktober via Google Store, Flipkart, Croma, Reliance Digital og Vijay Sales. Fonearena skriver, at der gives 1.000 rupier i øjeblikkelig cashback ved fuld betaling, og den samme cashback ved rentefri afbetaling over seks måneder med HDFC Bank- og ICICI Bank-kort. Derudover tilbydes rentefri afbetaling i op til 12 måneder gennem forbrugslån. For kunder, der betaler med kort, falder den reelle pris til ₹12.999.

Ifølge Googles annoncering i Indien får køberen til gengæld døgnmåling af puls, hvilepuls, pulsvariation, iltmætning i blodet (SpO2), søvnstadier og søvnvarighed, advarsler om uregelmæssig hjerterytme ved atrieflimren (AFib) samt automatisk registrering af aktivitet. Batteriet holder i op til en uge, og fem minutters opladning giver strøm til en hel dag. Business Today angiver vægten til 12 gram. Den fås i farverne Obsidian, Berry, Lavender og Fog, og Performance Loop Band følger med; Elevated Modern Band sælges separat. Den kræver Android 11 eller iOS 16.4 eller nyere, en Google-konto og appen Google Health.

Det er sensorfunktionerne, der fortsat virker, uden at man skal betale igen. Android Authority opremser i sin omtale af appens navneskifte tidligere på året aktivitets-, søvn- og pulsmåling, integration med patientjournaler og registrering af velvære som gratis funktioner i Google Health.

Hvad prisen ikke dækker

Der følger en prøveperiode på tre måneder med Google Health Premium med i æsken. Ifølge Android Authority er det her, man finder den Gemini-drevne coaching, tilpassede træningsplaner, mere detaljeret indsigt i søvnen, proaktive anbefalinger til velvære samt registrering via tekst, foto eller stemme. I USA koster tjenesten 9,99 dollar om måneden eller 99,99 dollar om året – 20 dollar mere om året end det tidligere Fitbit Premium. Med andre ord koster et års coaching omtrent det samme som selve trackeren.

Ingen af de indiske lanceringsoplysninger, der er gennemgået til denne artikel, angiver en pris i rupier for Premium, når prøveperioden udløber. Der er én undtagelse: Free Press Journal bemærker, at abonnenter på Google AI Pro og Ultra får Premium uden ekstra omkostninger. Alle andre får adgang til coachen i tre måneder, mens prisen på abonnementet bagefter endnu ikke er oplyst.

Derfor rammer prisen hårdere i Indien

TechCrunchs skepsis bygger på markedsdata, ikke kun på prisen. Med henvisning til Counterpoint Research skriver mediet, at Indien står for omkring 5 % af det globale marked for skærmløse wearables – en niche i vækst, mens leverancerne af armbånd falder, ifølge IDC. Air konkurrerer her med Whoop, Oura, Garmins Cirqa-armbånd og Luffu Link, der er udviklet af Fitbit-stifterne. Den konkurrerer også med indiske mærker som Noise og Urban, der ifølge TechCrunch underbyder de vestlige konkurrenter. Business Today beskriver Air som en direkte konkurrent til Whoop, og det er den mere retvisende sammenligning: Til den pris går Google ikke efter købere af billige aktivitetsarmbånd.

For en indisk køber er det afgørende tal altså ikke det, der står på Flipkart. Det dukker op omkring tre måneder efter udpakningen, når prøveperioden slutter, og den coach, Google solgte armbåndet på, begynder at koste penge.

Tags: Google, aktivitetsmålere, Fitbit, Fitbit Air, Google Health