ITVX slår rekord med 3,6 milliarder visninger, og Sky køber vanen bag tallet

ITVX har slået sin egen årsrekord i streaming, mens der stadig er to måneder tilbage af året, og ITV fremstiller tallet som bevis på, at Storbritanniens største kommercielle tv-selskab endelig er blevet en streamingtjeneste. Rekorden er ægte. Men den viser ikke så meget en ny slags tv som de ældste ITV-vaner på vej over på nettet: sæbeoperaer, et realityhus, en fodboldturnering og en hel mur af arkivkanaler.

Den forskel vejer tungere end normalt her i efteråret. Tjenesten, der satte rekorden, er ved at blive solgt. Sky har indgået aftale om at købe ITV’s kanaler og ITVX, og den britiske regering har netop bedt myndighederne om at se på handlen, herunder en ny prøve af, hvad den betyder for on demand-indhold. MCM’s vurdering er enkel: Sky betaler ikke for et britisk Netflix. Sky betaler for en national vane, der nu går gennem en app, og streamingrekorden er det tydeligste prismærke, den vane nogensinde har haft.

For seerne er spørgsmålet praktisk. Hvis det er på ITVX, at Coronation Street, Big Brother og ITV’s næste store dramaserie nu bor, så afgør ejeren, og hvad ejeren er forpligtet til at beholde på tjenesten, hvad en stor del af landet ser gratis.

Hvad ITVX’ rekord på 3,6 milliarder visninger egentlig tæller

Ifølge ITV’s tal, som TVBEurope og Telecompaper har rapporteret, nåede ITVX 3,6 milliarder visninger fredag den 30. oktober 2026 og slog dermed tallet for hele 2025 på ti måneder. Oktober alene gav 358 millioner visninger, 33 procent flere end samme måned sidste år. ITV kaldte det tjenestens bedste oktober nogensinde, og Telecompaper bemærkede, at det var den største stigning år over år i 2026 uden for VM-månederne.

Det er i fordelingen, historien ligger. Ifølge TVBEurope tog Big Brother førstepladsen med 53 millioner visninger, heraf over 30 millioner alene i oktober. Drama leverede 112 millioner visninger i måneden, en stigning på 37 procent, og det var fjerde måned i år, hvor genren passerede 100 millioner. Sæbeoperaerne kom ind som nummer to blandt genrerne med en stigning på 38 procent til 61 millioner visninger.

Dertil kommer FAST-kanalerne, de gratis, reklamefinansierede lineære kanaler, der kører inde i appen. ITV oplyser, at udvalget i løbet af den seneste måned er udvidet til mere end 20 kanaler, blandt andet en særskilt filmkanal og arkivprogrammer sendt i forlængelse af hinanden. Seertallet for kanalerne er steget med 31 procent på et år, og den nylancerede kanal Classic Corrie, gamle afsnit af Coronation Street vist efter hinanden, er allerede tjenestens femtemest sete kanal.

Læs tallene samlet, og et mønster træder frem. Motoren i ITVX’ bedste år er et langtidsholdbart realityformat, to sæbeoperaer, der har kørt i årtier, og en kanal med genudsendelser. Det nyeste ved dem er skærmen, de bliver set på.

Big Brother, Coronation Street og VM: gamle ITV-vaner, ny skærm

Intet af dette er nyt i ITV’s egne opgørelser. Da tjenesten sidste år passerede sit samlede tal for 2024 en måned før tid, rapporterede Advanced Television, at Coronation Street og Emmerdale tilsammen havde trukket næsten 500 millioner visninger, en stigning på 30 procent, og at Love Island og The Only Way Is Essex havde samlet lige under 400 millioner. I’m A Celebrity… Get Me Out of Here! nåede 95 millioner visninger den sæson. Drama, hjulpet af det, ITV kalder Drama Drop Sundays, en ny boks hver uge, stod for 917 millioner.

I år kom det stærkeste brændstof, flow-tv har, oveni: et VM i fodbold for herrer. ITV’s halvårsregnskab, som Advanced Television dækkede, gav turneringen æren for et markant løft i engagementet, og ITVX noterede sit bedste første halvår nogensinde målt på seertal, en stigning på 27 procent. Topchef Carolyn McCall sagde dengang, at ITVX leverede »tocifret vækst i både seertal og digitale annonceindtægter«.

Der er intet pinligt i noget af det. Sæbeoperaer og realityshows er præcis det, en tv-station for den brede befolkning skal være god til, og det er svært at flytte det publikum fra sendefladen til appen uden at miste det. Pointen er snævrere. ITVX’ vækst er en eksisterende seerskare, der flytter, ikke en ny, der bliver erobret, og det former både, hvad Sky køber, og hvad myndighederne bør spørge om.

Argumentet for, at ITVX er en rigtig streamingtjeneste og ikke bare en app til at se programmer igen

Det stærkeste modargument kommer fra ITV selv, og det fortjener at blive gengivet fuldt ud. Ifølge det synspunkt har ITVX gjort det, de fleste tv-stationers streamingtjenester ikke har formået. Kevin Lygo, ITV’s administrerende direktør for medier og underholdning, har kaldt den »den dominerende kommercielle BVoD-streamingtjeneste i Storbritannien«, og TVBEurope gengav ITV’s tal for, at seertallet på ITVX er vokset med i gennemsnit 25 procent om året siden lanceringen, mere end de 16 procent, som markedet for de kommercielle tv-stationers streaming har klaret samlet. Dramabokse, der udkommer ugentligt, er en streamingstrategi, ikke en flow-tv-strategi. Yngre seere kommer til: Ifølge ITV trak sidste års premiere på I’m A Celebrity 2,7 millioner seere i alderen 16 til 34 år. Og en sæbeopera, der ses on demand, på en mobil, af en person, der aldrig sætter sig foran aftenens sendeflade, er en reelt ny slags seer, uanset hvor gammelt programmet er.

Med den læsning overser man bedriften, hvis man kalder rekorden »gammelt ITV«. Enhver streamingtjeneste er bygget på et bibliotek og nogle få vanedannende formater. ITVX ejer bare sine egne.

Den argumentation har ret i udførelsen og tager fejl i konklusionen. Biblioteket er pointen, og det er også grænsen. De tal, der driver rekorden, er dem, ITV allerede ejede, og pengene bevæger sig langsommere end seertallene. I første halvår steg seertallet på ITVX med 27 procent, mens de digitale annonceindtægter steg med 13 procent. Amelia MacPherson, medieanalytiker hos RSM UK, sagde til Advanced Television, at den egentlige prøve er, om ITV kan omsætte VM-løftet til holdbar vækst, og at det bliver afgørende at fastholde de seere og uddybe forholdet til dem, hvis kortsigtede gevinster skal blive til langsigtede indtægter. En rekord, der hviler på en turnering, en igangværende realitysæson og en genudsendelseskanal, er et stærkt kvartal, endnu ikke en forretningsmodel.

Derfor gør Skys ITV-handel rekorden til et prismærke

Her holder rekorden op med at være en pressemeddelelse og bliver et tal i en forhandling. Variety rapporterede vilkårene i aftalen, der blev indgået i juli: op til 1,6 milliarder pund for ITV Media & Entertainment, fordelt på 1,2 milliarder pund kontant ved gennemførelsen, Skys eget Love Productions, der laver The Great British Bake Off, vurderet til 200 millioner pund, og op til yderligere 200 millioner pund i betingede betalinger knyttet til annonceindtægterne i 2027. En del af prisen afhænger altså af, hvordan ITV’s annoncesalg klarer sig i 2027, det år handlen ventes at blive gennemført.

Aftalen viser også, hvad Sky mener at købe. ITV Studios bliver i ITV plc og skal ifølge Variety indgå en langsigtet leveringsaftale, der dækker Coronation Street, Emmerdale, Love Island, I’m A Celebrity og dagsfladen, med et garanteret minimumsforbrug på 2,1 milliarder pund mellem 2028 og 2032. Sky låser præcis de programmer fast, der driver ITVX’ tal. TheWrap rapporterede, at den samlede forretning ville stå for omkring en femtedel af alt tv-forbrug i britiske hjem, kun overgået af BBC og foran YouTube. Dana Strong, koncernchef for Sky, kaldte aftalen »et afgørende øjeblik for britiske medier«.

Set fra Skys side er det et rationelt væddemål at købe en vane. Vaner er billigere at holde fast i, end hits er at finde, og en tjeneste, hvis største kanaler hedder Classic Corrie og Big Brother, har ikke brug for et Hollywoodbudget for at holde på sit publikum.

On demand-indhold kommer med i undersøgelsen af Sky og ITV

Handlen er nu under formel undersøgelse. Den 4. november 2026 udstedte den britiske kulturminister, Lisa Nandy, en formel intervention af hensyn til den offentlige interesse og bad konkurrencemyndigheden CMA (Competition and Markets Authority) og Ofcom om at rapportere senest den 27. januar 2027. Advanced Television offentliggjorde hendes udtalelse, der omfatter mangfoldighed i nyhedsformidlingen og ejerskab af medier, de sædvanlige grunde i den slags sager, og tilføjer en grund, som ifølge hende ikke i dag er angivet i loven: at der i hele Storbritannien er adgang til et bredt udvalg af tv-programmer og on demand-programmer »af høj kvalitet og beregnet på at appellere til en bred vifte af smag og interesser«. Hun sagde, at ændringen er »i tråd med moderne seervaner«, og at hun vil fremsætte lovgivning for at gøre den permanent.

Begge selskaber reagerede roligt. En talsperson for ITV sagde til TheWrap, at handlen vil skabe »en britisk mester med skalaen og ressourcerne til bedre at konkurrere med globale streamingplatforme«. Sky oplyste, at selskabet mener, at handlen er i offentlighedens interesse, med allerede afgivne tilsagn om at beskytte ITV’s identitet, dets public service-forpligtelser og de adskilte redaktionelle stemmer i Sky News og ITV News.

For argumentet her er den nye grund den sigende detalje. Indtil nu har britiske regler om bredde og kvalitet i programudbuddet været skrevet til kanaler. At udvide dem til on demand-kataloger er en indrømmelse af, at det er appen, ikke sendefladen, der i dag samler det nationale publikum. ITVX’ streamingrekord er det bedste bevis på den forandring, og ITV offentliggjorde den i samme uge, som undersøgelsen begyndte.

Hvad ITVX’ tal beviser, og hvad de lader stå åbent

Dokumenteret: ITVX passerede 3,6 milliarder visninger den 30. oktober og slog dermed tallet for hele 2025; oktober gav 358 millioner visninger, en stigning på 33 procent; Big Brother, drama, sæbeoperaer og FAST-kanalerne trak måneden, og Classic Corrie er allerede den femtemest sete kanal. ITVX havde sit bedste første halvår nogensinde med seertal op 27 procent og digitale annonceindtægter op 13 procent. Sky har indvilget i at betale op til 1,6 milliarder pund for ITV’s kanaler og ITVX, delvis betinget af annonceindtægterne i 2027, og CMA og Ofcom skal rapportere om handlen senest den 27. januar 2027, nu med on demand-programmer som en del af prøven. I’m A Celebrity, ITV’s største format, vender tilbage i denne måned og vil lægge yderligere til totalen.

Stadig åbent: om en visning, sådan som ITV tæller den, siger ret meget om, hvor længe folk ser, eller hvor meget annoncørerne betaler; om væksten overlever et år uden VM; og om Skys størrelse gør ITVX stærkere over for de globale streamingtjenester eller blot mere effektiv til at sælge de samme vaner. MCM’s vurdering er, at rekorden er det rigtige tal at fejre og det forkerte at dømme efter. Det, myndighederne bør holde øje med, er, hvad der bliver tilbage på ITVX, gratis at se og produceret i Storbritannien, efter 2032, når det garanterede forbrug på tjenestens sæbeoperaer og realityshows ophører.

Tags: Sky, Coronation Street, Big Brother, ITV, ITVX, streamingrekorder