Spotify Premium får 1.400 Peloton-træningspas gratis — uden behov for kondicykel

Spotify Premium-abonnenter kan nu streame mere end 1.400 Peloton-pas on demand uden at betale ekstra. Den nye Fitness-kategori, bygget op om et globalt partnerskab med Peloton, samler styrke-, yoga-, pilates-, barre-, stretch-, meditations-, gulvcardio- samt udendørs løb- og gangtimer inde i den samme app, abonnenterne allerede bruger til musik og podcasts. Det er Spotifys hidtil mest konkrete forsøg på at bevæge sig ud over musikken — og Pelotons største distributionstræk siden pandemiens højdepunkt.

Det fulde katalog er tilgængeligt i ni lande ved lanceringen: USA, Storbritannien, Canada, Mexico, Australien, Tyskland, Østrig, Sverige og Spanien. Premium-brugere finder den nye sektion ved at søge på “fitness” inde i Spotify-appen eller ved at trykke på søgeikonet og vælge Fitness under “Gennemse alt”. Timerne leveres som udgangspunkt på engelsk, med udvalgte titler på spansk og tysk i kataloget. Peloton-stjerner som Rebecca Kennedy, Ally Love og Rad Lopez følger direkte med over til Spotify, og virksomheden lover, at nye timer og nye instruktører vil blive tilføjet jævnligt.

Det store fravær er præcis den del af Peloton, de fleste forbinder med mærket: cykel- og løbebåndstimerne er ikke en del af aftalen. Spotify tager gulvkataloget — de pas, der kan udføres uden specialudstyr — og lader det maskinbundne indhold blive i Pelotons egen app. For dem, der allerede ejer en Peloton Bike eller en Tread, ændrer aftalen ingenting. For alle andre er det første gang, Pelotons instruktører og metodik er tilgængelige uden for mærkets eget økosystem i den størrelsesorden.

Du vil måske også kunne lidePerplexitys Mac-agent koster 200 dollar om måneden og læser din e-mail

Spotify Free-brugere er ikke fuldstændig udelukket. Fitness-kategorien for gratis konti indeholder kuraterede playlister og hele pas fra uafhængige wellness-skabere — Yoga with Kassandra, Chloe Ting Home Workouts, Sweaty Studio, Pilates Body by Raven og andre — men ikke Peloton-kataloget. Peloton-biblioteket er en tilføjelse, der er forbeholdt Premium. Den strukturelle logik er klar: Spotify bruger Peloton som lokkemiddel til at trække folk op til Premium, ikke som gratis ekstra.

Fortællingen bør nuanceres. Kataloget er “gratis” kun i den forstand, at Premium-abonnenter ikke betaler noget oveni — men Premium er i sig selv et månedligt betalt abonnement, og for brugere, der ejer en Peloton Bike eller Tread, er det mest værdifulde indhold fortsat lukket inde i mærkets egen app. Realiteten med “engelsk først” betyder, at størstedelen af kataloget ikke er lokaliseret til de ikke-engelsktalende markeder, det lanceres i, herunder Spanien, Tyskland og Mexico: spansk og tysk er “udvalgte” titler, ikke hele biblioteket. Og udrulningen omfatter kun ni lande: store markeder som Danmark, Brasilien, Italien, Frankrig og næsten hele Asien står uden for ved starten. Spotify siger, at udvidelse kommer, men har ikke forpligtet sig på bestemte markeder eller bestemte datoer.

For Peloton er aftalen en overlevelseskursændring forklædt som vækstfortælling. Virksomheden mister abonnenter og indtægter, efter at pandemibølgen er forsvundet, og værdien af dens verdensklasses instruktørstab har gradvist frigjort sig fra værdien af dens hardware. At placere disse instruktører inde i Spotify — hvor der i forvejen bor omkring 250 millioner Premium-abonnenter — generobrer en del af den globale rækkevidde, Peloton mistede, da virksomheden overdimensionerede efterspørgslen på sine cykler. For Spotify er aftalen et langsomt brændende eksperiment om, hvorvidt abonnenterne overhovedet engagerer sig i noget ud over musik og podcasts, efter at lydbogspakker og video har givet blandede resultater.

Fitness-kategorien blev lanceret den 27. april på de nævnte ni markeder. Spotify har hverken offentliggjort en tidsplan for yderligere geografisk udvidelse eller for at lægge cykel- og løbebåndstimer ind i kataloget. Pelotons næste regnskab — det første efter partnerskabet — ventes inden for de kommende uger og bliver det første hårde signal om, hvorvidt aftalen reelt ændrer virksomhedens abonnentkurve.

Flere som denne

Suncatcher-Gambitten: Indblik i Googles plan for at erobre KI-fremtiden

Oppo Find X9 Ultra får 10x optisk zoom og en aftagelig 300 mm-linse

Endflame annoncerer Silent Road: Et psykologisk horrorspil med Japan som bagtæppe

Roland-Garros eSeries og fremvæksten af mobil-esport i den digitale sportskultur

Advantech Lancerer Kraftfulde Industrielle AI-Løsninger med Snapdragon X Elite

Motorolas nye Razr Ultra til 1.499 dollar oplader en hel dags batteri på 8 minutter