Hollywood-genudgivelsen plejede at være et nostalgitrick – et studie støver en elsket titel af til et jubilæumslap og et par respektfulde overskrifter. Marvel har stille og roligt omdannet formatet til noget langt mere nyttigt: en distributionskanal for alt, hvad det har brug for at sælge næste gang. Beviset er en trailer til Avengers: Endgame Encore, der opførte sig mindre som en erindring og mere som en lancering, og som overhalede alle tidligere genudgivelsestrailers med en margin, intet marketingafdeling havde vovet at modellere.

Som Deadline først rapporterede, trak Encore-traileren 77 millioner visninger i løbet af de første 24 timer – mere end fire gange den tidligere rekord for en genudgivelsestrailer. Størrelsen af dette hul er historien: Paramounts Top Gun-genudgivelsestrailer, den forsvarende mester, opnåede 19 millioner, mens James Camerons tilbagevenden til Avatar og Titanic trak henholdsvis 14 og 13 millioner. Endgame rykkede ikke rekorden fremad. Den løb hele feltet ned.

Frenesiet handler dog ikke rigtig om 2019. Det handler om december. Encore-udgaven er direkte knyttet til Avengers: Doomsday, og biografløbet inkluderer et eksklusivt første kig på den film sammen med remasterede IMAX- og Infinity Vision-præsentationer. Marvel sælger en billet til en film, publikum allerede har set, og bruger den til at levere en reklame for en film, de ikke har set – og dermed omdanner sin mest følelsesmæssigt ladede ejendom til leveringssystemet for en storfilm, der stadig er måneder væk.

Det omrammer hele øvelsen. Joe Russo, der vender tilbage med broderen Anthony for at instruere Doomsday, har kaldt genudgivelsen “en vigtig seeroplevelse forud for Marvel Studios‘ næste film” – studiosprog for obligatorisk læsning. Efter en periode, hvor Marvels biografinstinkter så vaklende ud, er trækket at omdanne hengivenhed til forudgående bevidsthed, indkassere en 2019-højde, mens man forbereder 2026-begivenheden. 77-million-visnings-tallet er beviset på konceptet, og meget af den appetit var tydeligvis for Doomsday-optagelser snarere end for Endgame selv.

Der er også en konkurrencefordel ved timingen. Endgame regerede som den næstmest indtjenende film i hjemlig historie, indtil Spider-Man: Brand New Day slog den ned et niveau i denne sommer, så Encore-løbet fungerer også som en chance for at genvinde en smule billetindtægtsstolthed. Avengers: Endgame Encore vender tilbage til biograferne den 25. september, med Avengers: Doomsday planlagt til at åbne den 18. december.

For seks år siden satte Endgames første trailer en all-time rekord med 289 millioner visninger på en enkelt dag. Marvel satser nu på, at det samme publikum vil betale, endnu en gang, for at se en slutning, de allerede kan udenad – denne gang som åbningsakten for begyndelsen på noget andet.

Tags: ip-strategy, Avengers: Endgame, Marvel Studios, box-office, Avengers: Doomsday

Traileren til »Avengers: Endgame Encore« knuser genudgivelsesrekorden med 77 millioner visninger

Mere som dette

Chris Evans flygtede fra skjoldet i fem år — og valgte derefter at tage det op igen

Kevin Feige skabte MCU. Nu er genopbygningen den største udfordring

Nolans »Odysseen« leverer AMC’s største forsalg siden 2022 og beviser, at storformatet er voldgraven

Elizabeth Olsen brød med Marvel for at lave det kino, hun faktisk tror på

Robert Downey Jr., skuespilleren der overlevede Iron Man og vendte tilbage som skurken

Cineverse afslører nyt materiale til “The Toxic Avenger” og “Silent Night, Deadly Night” på San Diego Comic-Con

Debat