Hello Kitty debuterer i et rytmespil med ZUTOMAYO i Sanrios første mobilspil

I mere end syv årtier har Sanrio gjort noget specifikt og kommercielt effektivt: placeret sine karakterer på genstande. Hello Kitty på en rygsæk. Cinnamoroll på et mobilcover. My Melody på en kop. Den logik holder karaktererne på bekvem afstand — ting at bære, ikke systemer at spille. Sanrio Kawaii Me Live! er virksomhedens første forsøg på at ændre dette forhold.

Valget af format er sigende. Sanrio gik ikke ind i interaktiv underholdning med et platformsspil eller en fortællingsdrevet oplevelse. De valgte et dans- og rytmespil — en genre, hvor mekanikken bogstaveligt talt er musikken, hvor karaktererne optræder frem for at dekorere. I Sanrio Kawaii Me Live! leder spillere Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin, My Melody og andre gennem originalsange skabt specifikt til spillet og tilpasser tøj og scenedesign undervejs. Pointen er at sætte spilleren inde i forestillingen, ikke foran den.

Hello Kitty, Kuromi, My Melody and Pompompurin as 3D characters in Sanrio Kawaii Me Live — Image: Sanrio Co., Ltd.

Soundtracket er det mest afslørende detalje i annoncen. Sanrio har samlet originalmateriale fra Soala, SHE’S, Lienel, Polkadot Stingray, Yabai T-Shirts Yasan og Mi’Line Hearts, og har bekræftet ZUTOMAYO som yderligere samarbejdspartner. Det sidste navn bærer reel vægt: ZUTOMAYO er en tilbageholdende indie-rockgruppe bygget op om vokalist og komponist ACA-Ne, et projekt der de seneste år har udsolgt Nippon Budokan og turneret rundt i Asien. Deres tilstedeværelse her taler mere om kreativ hensigt end varemærkelicensering — et tidligt tegn på at Sanrio Games ønsker at bygge noget med kulturel tyngde.

Sanrio Games, virksomhedens eget spilmærke lanceret i begyndelsen af 2026 for at forbinde sine karakterers IP med interaktive målgrupper, præsenterede titlen på Sanrio Fes 2026 i Minatomirai. Forhåndstilmelding er åben på iOS App Store og Google Play, med en milestone-kampagne der låser op for spilbelønninger — det højeste niveau, en million kombinerede forhåndstilmeldinger og sociale mediefølgere, giver et særligt Hello Kitty-outfit til Mira, den tilpasningsbare spillerkarakter. Sanrio planlægger også et releasefejringsevent på Yokohama Kannai Hall den 14. januar 2027, hvor samarbejdskunstnere optræder med Sanrio-karakterer. Sanrio Kawaii Me Live! lanceres globalt i januar 2027, gratis med valgfrie køb i appen, til iOS og Android.

Sanrio har længe set til, mens andre studios byggede spil around sine karakterer. Med Sanrio Kawaii Me Live! gør virksomheden det selv — og den musik, der er valgt til at forankre titlen, antyder at man besluttede sig for hvilken type spil man ønskede at lave, inden man åbnede et enkelt designdokument.

Tags: mobilspil, rytmespil, Hello Kitty, Sanrio, Sanrio Kawaii Me Live!, ZUTOMAYO