82 % af dit feed er fremmede — Myspace planlægger comeback på den baggrund

Myspaces pitch for sit comeback er bemærkelsesværdigt for, hvad det ikke hævder. Brødrene, der har ejet platformen siden 2011, sælger ikke nostalgi – de sælger en statistik: Kun 18 % af indholdet i den gennemsnitlige sociale medie-feed kommer nu fra personer, som brugeren faktisk har valgt at følge. De resterende 82 % er anbefalinger, sponsorerede opslag og brandet indhold, som platformens algoritme har indsat.

Chris og Tim Vanderhook, der købte Myspace i 2011 og har holdt fast i det gennem flere mislykkede genoplivningsforsøg siden, mener, at det hul er deres åbning. »Vi vil genlancere Myspace,« sagde Tim Vanderhook i en ny dokumentar om platformen. »Vi venter bare på det rigtige tidspunkt at gøre det på.«

Argumentet for den timing er mere konkret, end det lyder. Brugere på Facebook, Instagram, TikTok og X rapporterer, at de bruger mere tid på at scrolle gennem indhold fra konti, de aldrig har søgt efter, og mindre tid på at høre fra de personer, de oprindeligt fulgte. Mekanikken bag algoritmiske feeds – bygget til at maksimere tid brugt frem for forbindelsesdybde – har givet samme resultat på tværs af alle større platforme. Det, der engang blev kaldt sociale medier, er ifølge deres egne tal blevet mestendels ikke-socialt.

Myspace var arkitektonisk anderledes. Ved sin top i 2006, da den kortvarigt overhalede Google og Yahoo Mail som det mest besøgte website i USA og talte mere end 100 millioner brugere, var platformen bygget op omkring profiler, som brugerne selv designede: tilpassede baggrunde, kuraterede musikafspillere og en håndplukket liste med otte venner øverst på hver side. Den fungerede også som en ægte opdagelsesmotor for musik. Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen og Calvin Harris opbyggede alle tidlige publikummer på platformen, før pladekontrakter, radioafspilning eller mainstream-opmærksomhed indhentede dem.

Vanderhook-brødrene beskriver deres planlagte genlancering som en tilbagevenden til den model – reduceret algoritmisk kuratering, tilpasselige profiler, feeds befolket af faktiske forbindelser frem for indhold anbefalet af en maskine. De har ikke specificeret, hvilke funktioner der skulle gøre det muligt, og de har ikke givet en udgivelsesdato.

Det fravær er det skarpeste argument imod dem. En tidligere Myspace-genstart i 2011, repositioneret omkring musikstreaming, tabte mere end 150 millioner dollars, før den kollapsede. Tom Anderson – som blev hver ny brugers standard første ven og det nærmeste, den oprindelige platform havde på et offentligt symbol – har ingen involvering i den nuværende genoplivning. Platformen, som Vanderhook-brødrene nu skal bygge, konkurrerer med Tiktoks omkring to milliarder brugere, Instagrams 2,4 milliarder og nyere aktører som Threads og Bluesky, der allerede fremfører det samme argument om algoritmereduktion med aktive produktkøreplaner.

En dokumentar af instruktør Tommy Avallone, også med titlen Myspace, har fornyet offentlig opmærksomhed omkring platformen og genoplivningen. Vanderhook-brødrene siger, at de venter på det rigtige tidspunkt. De har ikke sagt, hvornår det er, eller hvordan platformen vil se ud, når den kommer.

Tags: algoritme, Chris Vanderhook, Myspace, platforme, social media-træthed, Tim Vanderhook