Treasury Wine Estates sælger Rosemount tilbage til Oatley-familien for at satse på Penfolds

Treasury Wine Estates, selskabet bag Penfolds, sælger Rosemount tilbage til familien, der grundlagde mærket. Oatley-familien, den velhavende familie, hvis overhoved Bob Oatley byggede Rosemount op fra en begyndelse i Hunter Valley til et af Australiens mest kendte vineksportmærker, tager mærket hjem sammen med to mindre mærker, Ingoldby og Secret Stone. For sælgeren er det oprydning i porteføljen. For køberne er det en flaske med deres efternavn indskrevet i historien.

De to parter i handlen vil forskellige ting med australsk vin. Treasury vil have færre mærker, højere priser og en portefølje anført af Penfolds, mærket, der sælger Grange til samlere i Shanghai og New York. Oatley-familien vil have de hverdagsvine, som et børsnoteret selskab ikke længere har plads til. Den ene part satser på knaphed. Den anden satser på minder.

Penfolds får pengene, Rosemount får en familie

Bloomberg var først med nyheden om salget, og Treasury bekræftede, at de tre mærker og det tilhørende lager overdrages til A.G. Oatley Wines, familiens vinvirksomhed. Ingen af parterne oplyste prisen. Treasury beholder royaltyfri ret til at sælge Rosemount i Europa i op til tre år, så kunderne dér vil ikke opleve nogen umiddelbar ændring i måden, de bestiller på.

Anbefalet læsningKælderen bag bøgerne: Bonhams sælger Remington Normans burgundiske arv på auktion

Angus Lilley, Treasurys administrerende direktør for Australien, New Zealand og Europa, beskrev salget som ét led i en større oprydning. »Siden vi sidste år præsenterede vores omstillingsplan, har vi solgt fem mærker og en række aktiver, der ikke er blandt vores prioriteter,« sagde han og tilføjede, at Oatley-familien »har stor erfaring med australsk vin«. Seppelt, Tollana og Rouge Homme er allerede blevet solgt fra. Selskabet skærer porteføljen ned fra 76 mærker til en prioriteret liste på 30.

Øverst på listen står tre »power brands«: Penfolds, det californiske mærke DAOU og New Zealands Matua. Dernæst følger regionale mærker som Wynns, Pepperjack og Squealing Pig samt Napa-vingårdene Beaulieu Vineyard og Stags’ Leap. Treasury forventer, at disse ti mærker om fem år vil stå for omkring 90 procent af koncernens nettoomsætning. Rosemount, der ved årtusindskiftet var det næstmest solgte australske vinmærke i USA, kom ikke med på listen.

Et hjemkomstkøb betalt af en ø

For Oatley-familien er handlen personlig, og det lagde Sandy Oatley, der ejer familiens vinvirksomhed og arbejdede sammen med sin far på Rosemount i mere end to årtier, ikke skjul på. »Vi er begejstrede for at kunne bringe Rosemount hjem til familien igen,« sagde han og beskrev muligheden for at arbejde med mærket sammen med sin datter Nicky som en fuldendt cirkel. Nicky Oatley sagde, at familien endnu ikke var klar til at fortælle om sine planer for mærket.

Familien har midlerne til at lægge planer. I december sidste år indgik den en aftale om at sælge Hamilton Island, ferieøen i Whitsundays, som Bob Oatley købte i 2003, til Blackstone for omkring 1,2 milliarder australske dollar. Få dage før nyheden om Rosemount købte A.G. Oatley Wines også Murray Street Vineyards i Barossa Valley med tilhørende vingård, vinsmagningslokale og vinmarker.

Tallene på Treasurys side forklarer, hvorfor selskabet har travlt. Bob Oatley grundlagde Rosemount i 1969 og solgte mærket til Southcorp i 2001 i en handel til næsten 1,5 milliarder australske dollar; i 2011 kom mærket under Treasury. I august rapporterede selskabet et regnskabsmæssigt tab på 1,08 milliarder australske dollar. Den administrerende direktør Sam Fischer har lovet at skære 100 millioner australske dollar om året af omkostningerne, og omkring 170 stillinger i hovedkontoret blev nedlagt denne måned. Treasury-aktien var uændret i 5,61 australske dollar efter offentliggørelsen, og salget forventes gennemført den 23. oktober.

For et kvart århundrede siden var Rosemount 1,5 milliarder værd for et børsnoteret selskab. Nu giver en børsnoteret koncern mærket tilbage til en familie for en pris, som ingen af parterne vil oplyse, og Oatley-navnet vender tilbage til et mærke, det aldrig helt holdt op med at være en del af.

Tags: Oatley family, Penfolds, Rosemount, Treasury Wine Estates, wine industry

Mere som dette

Dave Matthews, Trey Anastasio og Chris Stapleton spiller til T.J. Martell-gallaen for deres egen manager

BT køber konkursramte TalkTalk for 400 mio. pund og får næsten en tredjedel af bredbåndet

GPT-5.6 er offentlig med tre prisniveauer og det første Hvide Hus-godkendelse for en AI-model

Ferrari byggede en elbil for at udfordre Kina. Mærkets egne fans vendte sig først imod den

OpenAI’s modeller hackede Hugging Face på egen hånd — ingen mennesker gav ordren

Victory Capital køber First Eagle for 7 milliarder efter at have tabt Janus Henderson