Kylie Jenner og milliardmyten, der revnede – nu vil hun være skuespiller

Kylie Jenner

Photo: Marc Zapanta / CC BY 3.0, via Wikimedia Commons

Født	10. august 1997 Los Angeles
Erhverv	Iværksætter og mediepersonlighed

Opmærksomhed har aldrig været Kylie Jenners problem. Det har troværdighed til gengæld. Hun har tilbragt næsten hele sit liv foran et kamera, men kun en lille del af tiden er folk blevet overbevist af hendes ord: De fyldigere læber, som hun først forklarede med lipliner, virksomheden, et erhvervsmagasin kårede som en succes og siden beskyldte for at have oppustede tal, og romanen, der bar hendes navn, men var skrevet af en anden. Hendes næste projekt kræver en mere usædvanlig form for tillid fra publikum. I Hulu-thrilleren Bachelorette Weekend skal hun spille en brud, der bliver fundet død i en swimmingpool – en kvinde, hvis nærmeste venner alle havde en grund til at ønske hende død. For første gang skal et ansigt, som hundredvis af millioner følger på nettet, forsvinde ind i en person, der ikke er Kylie Jenner.

Det ansigt var offentligt, længe før det blev et produkt. Jenner voksede op i Los Angeles som Kris Jenners yngste datter og datter af den olympiske tikæmper Caitlyn Jenner. Hun var det yngste barn i en stor familie, der også talte søsteren Kendall og halvsøstrene Kourtney, Kim og Khloé Kardashian. Hun var ti år, da E! begyndte at sende Keeping Up with the Kardashians, og de næste fjorten år og tyve sæsoner fulgte hendes opvækst på tv.

Hun gik på Sierra Canyon School, skiftede til hjemmeundervisning i 2012 og afsluttede sin skolegang gennem Laurel Springs School i juli 2015, få uger før hun fyldte 18 den 10. august. På det tidspunkt var hun allerede blevet en licensforretning. Sammen med Kendall lagde hun navn til tøjkollektioner hos PacSun og Topshop, neglelak, håndtasker og smykker samt ungdomsromanen Rebels: City of Indra, der udkom i 2014. Romanens ghostwriter, Maya Sloan, fortalte senere, at søstrene havde leveret en disposition på to sider. Teenageårene lærte Jenner, hvad hendes navn var værd for andres virksomheder. Det oplagte næste skridt var at holde op med at leje det ud.

Produktet udsprang af en tilståelse. I et afsnit af familiens tv-program fra 2015 indrømmede hun, at hun havde fået læbefyldstoffer, efter længe at have hævdet, at forandringen skyldtes lipliner. Samme år satte hun looket til salg: Kylie Lip Kit, en flydende læbestift med matchende lipliner, der blev solgt på nettet og lanceret via hendes egne sociale medier. Første oplag var på 15.000 sæt. I februar 2016, da virksomheden skiftede navn til Kylie Cosmetics, var produktionen vokset til 500.000. I 2017 fulgte spin-off-serien Life of Kylie, og hudplejelinjen Kylie Skin kom på markedet i maj 2019. Konceptet var enkelt og svært at kopiere: Grundlæggeren var marketingafdelingen, og den målgruppe, der i et årti havde fulgt hendes ansigt forandre sig, var også kundegruppen.

I november 2019 betalte Coty, der ejer CoverGirl og Rimmel, 600 millioner dollar for 51 procent af Kylie Cosmetics. Det værdisatte virksomheden til omkring 1,2 milliarder dollar. Brandet oplyste en omsætning på cirka 177 millioner dollar året forinden, og Jenner fortsatte som dets kreative frontfigur. Coty relancerede linjen i 2021 med veganske formler og bredere international distribution, mens Jenner fortsatte med at bygge videre på sit eget navn: Kylie Baby, en badetøjskollektion, der fik klager over kvaliteten, modemærket Khy i 2023 og den dåsebaserede vodka-sodavand Sprinter i 2024.

Forretningen har altid været behæftet med et forbehold, og noget af det sørgede Jenner selv for. I 2019 kaldte Forbes hende verdens yngste selvskabte milliardær – en betegnelse, der allerede havde vakt latterliggørelse på grund af ordet »selvskabt«, når man tager den familie, hun var født ind i, i betragtning. Året efter trak magasinet påstanden tilbage og skrev, at virksomheden var mindre og mindre profitabel, end hendes folk havde givet indtryk af, og at hun »sandsynligvis havde forfalsket« skatteoplysninger. Jenner afviste det og skrev, at hun aldrig havde bedt om nogen titel eller forsøgt at lyve sig til den. Begge versioner kan godt være sande på samme tid: Virksomheden var reel og værdifuld, mens myten omkring den var pustet op. Andre stridigheder fulgte samme mønster, hvor image stødte sammen med ejerskab. I 2017 vandt den australske sanger Kylie Minogue over Jenner i sagen om hendes forsøg på at varemærkeregistrere navnet Kylie i USA. I 2026 anlagde tre tidligere ansatte i hjemmet retssager i Los Angeles med påstande om chikane, diskrimination og brud på lønreglerne. Det er anklager, ikke fastslåede forhold, og ingen domstol har afsagt kendelse i sagerne.

Det skifte, der nu er i gang, går mod skærmen, og det sker med omtanke. Før i år bestod hendes skuespillererfaring af en cameo som sig selv i Ocean’s 8 og en stemmerolle i NBC-specialprogrammet Trolls: Holiday in Harmony. Hendes første egentlige filmrolle kom i The Moment, A24-filmen med Charli XCX i centrum og Aidan Zamiri som instruktør. Filmen havde premiere på Sundance og fik amerikansk biografpremiere den 30. januar 2026, med Jenner i rollen som en karikatur af sig selv. Selvironi var et sikkert første skridt. Det er Bachelorette Weekend ikke. I begyndelsen af oktober 2026 skrev Deadline, at Hulu var ved at færdiggøre en bestilling direkte til serie af thrilleren, som Lauren Oliver har bearbejdet fra en endnu ikke udgivet bog af Flora Collins. Jenner skal både spille hovedrollen og være executive producer, mens Kim Kardashian også er producer. Samme uge begyndte ottende sæson af The Kardashians – familiens Hulu-serie, der har været sendt siden 2022 – at streame den 8. oktober.

Hendes privatliv er fortsat en del af den offentlige fortælling, både med vilje og som følge af omstændighederne. Hun har to børn med rapperen Travis Scott: Stormi, født i 2018, og Aire, født i 2022. Parret gik fra hinanden i begyndelsen af 2023. Samme år indledte hun et forhold til Timothée Chalamet, som talte om hende fra scenen i januar 2026, da han modtog en Critics Choice Award for Marty Supreme. I januar 2022 blev hun den første kvinde til at nå 300 millioner følgere på Instagram – en målgruppe, der stadig fungerer som hendes butiksvindue. Hun er også ambassadør for Smile Train, velgørenhedsorganisationen, der finansierer operationer for børn med læbe- og ganespalte.

Hulu har endnu ikke fastsat en premieredato for Bachelorette Weekend, og den nye sæson af The Kardashians bliver rullet ud uge for uge hen over efteråret. Mellem de to ligger det spørgsmål, som hele hendes karriere har kredset om: Vil seerne, der har studeret alle udgaver af hendes ansigt, acceptere det som en andens?

Tags: ceos, erhverv, erhvervsledere, Charli XCX, The Kardashians, Keeping Up with the Kardashians, Kim Kardashian, Kylie Jenner