Instagram-chef Adam Mosseri venter mere AI-vrede og indrømmer, at AI-opslag nok rangeres lavere

Adam Mosseris forudsigelse om, at vreden mod kunstig intelligens vil vokse, vakte opsigt. Men det mest interessante fra interviewet var et spørgsmål, han selv besvarede. Instagrams chef sagde, at appen ikke rangerer AI-skabere anderledes, men spurgte så: »Rangerer vi AI-indhold lige så højt som indhold, der ikke er lavet med AI? Sandsynligvis ikke.«

De to udsagn kan kun hænge sammen på én måde. Instagram straffer ikke konti, fordi de er mærket som AI-konti; platformen lader rangeringssystemet bedømme opslaget, og ifølge Mosseris eget skøn klarer AI-skabte opslag sig typisk dårligere i den vurdering. For alle, der udgiver indhold på appen, er forskellen mest semantisk. Et opslag, der rangeres lavere, når ud til færre mennesker, uanset hvad der står på politik-siden.

Det sagde Mosseri om modreaktionen mod AI

Mosseri deltog i podcasten Colin and Samir for at tale om Instagrams satsning på bredformat og lange videoer, da samtalen kom ind på AI og på, at universitetsstuderende buhede ad tech-direktører ved dimissionsceremonier, som The Verge rapporterede. Han erkendte, at mange mennesker ikke bryder sig om AI – ikke kun unge eller kreative – og beskrev »mere angst, mere frustration og mere vrede over AI«, især i kreative brancher.

»Det bliver ikke bare værre; det vil fortsætte med at blive værre,« sagde han. »Jeg tror, vi kommer til at se mere frustration og vrede i løbet af de næste par år, noget af det berettiget og noget af det uberettiget, og det vil gøre det svært for mange mennesker – ikke kun folk i branchen.«

Om rangeringen trak han selv skellet: »Der findes masser af fantastisk AI-indhold, men også masser af AI-slop.« Han sagde også, at ordet »slop« bliver brugt »alt for rundhåndet« – et udtryk, han allerede havde bragt på bane i et opslag med en nytårsbilledserie. Og han sagde, at Instagram »nu er begyndt at kræve, at AI-konti mærker sig selv, fordi vi mener, det er vigtigt, at folk ved, om det, de ser på, er ægte eller ej«.

Den ene AI-straf, Instagram har skrevet ned

Den eneste udtrykkelige AI-straf på Instagram handler om mærkning, ikke kvalitet. Konti, der er bygget op omkring en AI-genereret person, skal nu have mærket »AI-generated profile«, som har afløst det tidligere frivillige mærkat »AI creator«. Konti, der ikke følger kravet, »kan snart opleve begrænsninger i deres rækkevidde«, oplyste en talsperson for Instagram til Engadget; klager behandles via Kontostatus-dashboardet. Engadget kaldte det »mindre et angreb på alt AI-slop« end en regel rettet mod én særligt vildledende type indhold, og Business Today nåede frem til samme konklusion.

Instagram har dermed to greb. Det ene står på skrift: Mærk indholdet, ellers mister du rækkevidde – og reglen gælder en snæver gruppe konti. Det andet står ikke på skrift: rangeringssystemets vurdering af kvalitet, som omfatter hvert eneste opslag på appen. Mosseris »sandsynligvis« peger på, hvilken vej det andet greb trækker for AI-indhold, men siger ikke noget om, hvor kraftigt.

Fra konkrete bekymringer til en følelse

Mosseri opregnede også, hvad der bekymrer folk. De er ifølge ham bekymrede »for at eje deres indhold og for, at modeller bliver trænet på deres indhold«, for sikkerheden og for at miste arbejdet, »hvis man er indholdsskaber, ingeniør eller matematiker«. Derefter samlede han listen i én diagnose: »Grundlæggende tror jeg, at det, det handler om, når man virkelig har en fortrolig samtale med nogen, er frygten for på en eller anden måde at blive hægtet af.«

Punkterne på hans liste og hans konklusion er forskellige slags påstande. At ens arbejde bliver brugt til træning, og at man mister sin indkomst, handler om ejerskab og penge, mens »frygten for at blive hægtet af« er en følelse. En platform kan møde en følelse med nye værktøjer og forsikringer. Spørgsmål om ejerskab kræver samtykke og betaling. Mosseri sagde ikke, hvilke klager han betragter som »berettigede«, og hvilke der er »uberettigede«.

Derfor betyder sammenhængen noget

Interviewet var en del af lanceringen af Features, Instagrams format til lange videoer i bredformat, som Mosseri præsenterede i en video sammen med Tessa Lyons, Instagrams vicepræsident for produkt. »I lang tid har jeg været imod at have lange videoer på Instagram,« sagde han dér, »men nu vil vi faktisk satse på det af en række forskellige grunde.« Ifølge PetaPixel understøtter Features videoer på op til 90 minutter, er i en begrænset test hos nogle skabere og har endnu ingen langsigtet plan for indtjening. Android Central skriver, at flere dele kommer til test i løbet af den næste måned, mens Reels fortsat er »kernen« i appen.

Mosseri forsøgte altså at vinde skabere af lange videoer over – en gruppe, som hans egen liste nævner blandt de bekymrede – samtidig med at han sagde, at deres AI-skabte konkurrenter sandsynligvis rangeres lavere. Engadgets beskrivelse af moderselskabet passer dårligt sammen med den invitation: Meta »opfordrer ofte brugerne til at lave deres eget slop« og »har gjort meget lidt for at dæmpe AI-indhold«, skrev mediet.

The Verge offentliggjorde udtalelserne den 28. oktober. Instagrams seneste forsøg på at satse på lange videoer, IGTV, blev lanceret i 2018 og lukket i marts 2022.

For en indholdsskaber, der overvejer at lægge AI-skabt arbejde på Instagram, ændrer forudsigelsen om en voksende vrede ikke meget. Ordet »sandsynligvis« betyder mere. Det kom fra appens chef, ikke fra en politik-side, og viser skaberne, hvilken vej feedet hælder, når det gælder AI-indhold, uden at fortælle dem hvor langt.

Tags: kunstig intelligens, meta, instagram, Adam Mosseri