Adam Mosseri, designeren der endte med at forsvare Instagram i retten

Adam Mosseri

Photo: TechCrunch / CC BY 2.0, via Wikimedia Commons

Født	23. januar 1983 New York City, United States
Erhverv	Chef for Instagram

Adam Mosseri står i spidsen for et af planetens mest brugte softwareprodukter, og en stadig større del af hans arbejde går ud på at forklare, hvad det ikke er. Instagram er ikke klinisk afhængighedsskabende, fortalte han en jury i Los Angeles. Han opfordrer ikke sit team til at skjule noget, sagde han til en føderal domstol i Oakland. Instagrams chef er uddannet designer, et fag, der handler om at gøre ting nemmere at bruge. Nu bruger han sit offentlige virke på at forsvare et produkt, som kritikere, anklagere og politikere mener er alt for nemt at bruge. Afstanden mellem de to job er historien om hans karriere.

Han er født i New York som søn af en egyptisk-israelsk jødisk far, der arbejdede som psykoterapeut, og en irsk-katolsk mor, der var arkitekt. Han voksede op i Chappaqua nord for byen og gik på Horace Greeley High School. Hans lillebror, Emile Mosseri, blev filmkomponist og blev nomineret til en Oscar for sin musik til Minari.

På New York University begyndte han på Gallatin School of Individualized Study og blev færdig i 2005, som 22-årig, med en grad i informationsdesign. I 2003, mens han stadig studerede, havde han startet designkonsulentfirmaet Blank Mosseri med kontorer i New York og San Francisco. I 2007 blev han den første designer hos videochat-startuppen TokBox.

Facebook ansatte ham som produktdesigner i 2008. I 2012 var han blevet designdirektør for virksomhedens mobilapps. Fra 2012 til 2016 stod han i spidsen for News Feed, det rangerede indholdsfeed, der er appens omdrejningspunkt. Ikke alt lykkedes. Han havde også ansvaret for Facebook Home, et forsøg i 2013 på at overtage startskærmen på Android-telefoner, som aldrig slog an.

Efter det amerikanske præsidentvalg i 2016, hvor feedet fik skylden for at sprede opdigtede historier, meldte Mosseri sig frivilligt som virksomhedens talsperson om det, der dengang blev kaldt fake news. Under Cambridge Analytica-skandalen i 2018 var han en af de få Facebook-ledere, der var villige til at tale udførligt om virksomhedens ansvar. I maj 2018 skiftede han til Instagram som produktchef. Fire måneder senere sagde grundlæggerne Kevin Systrom og Mike Krieger op, og den 1. oktober 2018 udnævnte Facebook Mosseri til chef for Instagram. Titlen var valgt med omhu: Virksomheden forbeholdt betegnelsen CEO til grundlæggere.

Hans tid i spidsen har været præget af en debat om, hvad Instagram skal være til for. I juli 2021 offentliggjorde han en video, hvor han erklærede, at Instagram »ikke længere er en app til deling af billeder«, og skitserede et skifte mod video, skabere, shopping og beskeder. I praksis betød det Reels og et kapløb med TikTok. Et år senere delte Kylie Jenner og Kim Kardashian et opslag, hvor de krævede, at virksomheden »Make Instagram Instagram Again«. Mosseri forsvarede kursen i sin egen video, men rullede siden nogle af ændringerne tilbage, blandt andet et fuldskærmsfeed, der havde været under afprøvning. Selve kursændringen blev dog fastholdt. Da Instagram i september 2025 annoncerede, at tjenesten havde tre milliarder månedlige brugere, tilskrev han størstedelen af væksten Reels, direkte beskeder og anbefalinger.

Threads, tekstappen, som hans team udviklede for at udfordre Twitter, blev lanceret i juli 2023 og rundede 100 millioner tilmeldinger på fem dage. I juli 2025 udnævnte Meta Connor Hayes til chef for Threads med reference til Mosseri. I januar 2025, da TikToks søsterapps forsvandt fra amerikanske appbutikker, annoncerede han Edits, et videoredigeringsprogram til indholdsskabere, som anmeldere direkte sammenlignede med CapCut. Det blev lanceret i april samme år.

Det sværeste spørgsmål har altid været de unge. I september 2021, efter at The Wall Street Journal havde offentliggjort intern forskning, der tydede på, at Instagram fik nogle teenagepiger til at få det dårligere med deres krop, satte Mosseri planerne om Instagram Kids, en version til børn under 13, på pause. Den december sad han i mere end to timer foran et underudvalg i Senatet, afviste beskrivelsen af Instagram som afhængighedsskabende og sagde, at den lækkede forskning var blevet misforstået. Senatorerne lod sig ikke overbevise af hans tilbud om selvregulering. De sikkerhedsfunktioner, der siden er kommet til, herunder Teen Accounts, som har været private som standard siden 2024, er typisk blevet indført under pres snarere end på forkant. Modsætningen i kernen af hans position er aldrig forsvundet: Virksomheden sælger annoncer, og annoncerne afhænger af den tid, brugerne bruger på appen.

Den modsætning kom for en domstol i februar 2026. Mosseri blev indkaldt som vidne for modparten i en principiel retssag i Californien anlagt af en ung kvinde, der identificeres som K.G.M., og som sagde, at Instagram og YouTube havde skadet hende som barn. Han blev forevist en podcast fra marts 2020, hvor han havde sagt, at man godt kan være afhængig af en social medieplatform. »Jeg var tydeligvis ikke omhyggelig med mine ord i den podcast,« sagde han til juryen. Han skelnede mellem »problematisk brug« og klinisk afhængighed og oplyste, at han havde modtaget mere end 45 millioner dollars i løn og anden kompensation, siden han kom til virksomheden i 2008. I marts fandt juryen Meta og YouTube ansvarlige for forsømmelighed og tilkendte 3 millioner dollars i erstatning samt yderligere 3 millioner dollars i bodserstatning, hvoraf størstedelen skulle betales af Meta. Virksomheden sagde, at den var uenig i dommen.

I august var han den eneste højtstående Meta-leder, der afgav forklaring i den føderale retssag i Oakland, anlagt af en koalition af delstaternes rigsadvokater. »Jeg forsøger ikke at opfordre mit team til at skjule noget,« sagde han, samtidig med at han erkendte, at adgangen til intern forskning var blevet begrænset efter Frances Haugen-lækkene. Dagen efter indgik Meta et forlig. Delstaternes rigsadvokater vurderede aftalen til omkring 17 milliarder dollars, som skal betales over ti år. Den forpligter virksomheden til daglige tidsgrænser og natlige spærringer for teenagere, skærpede alderskontroller, ingen pushnotifikationer i skoletiden og en uafhængig revisor.

Der er ikke sket meget med Mosseris offentlige stil, selv om hans omstændigheder har ændret sig. Han besvarer stadig spørgsmål fra brugere i ugentlige videoer og Stories, og i oktober 2026 brugte han en af dem til at afvise, at Instagram ville lancere en datingtjeneste. I et notat ved udgangen af 2025 advarede han om, at »autenticitet bliver uendeligt reproducerbar« på grund af generativ AI, og foreslog, at kameraproducenter skulle signere billeder kryptografisk i det øjeblik, de bliver taget. I Australien i september 2026, mens regeringen foreslog at give brugerne mulighed for at fravælge algoritmiske feeds, sagde han, at »den gennemsnitlige brugeroplevelse bliver meget dårligere« med et kronologisk feed, og at engagementet kan falde med helt op til halvdelen.

Han er gift med Monica Mosseri, og de har tre sønner. Familien boede i London og flyttede tilbage til Californien i 2023.

Ændringerne i forliget skal være gennemført inden for få måneder, og en ekstern revisor skal vurdere, om de virker. Retssager anlagt af familier og skoledistrikter er stadig på vej gennem domstolene. Den næste fase af Mosseris karriere vil vise, om den app, han blev ansat til at få til at vokse, kan bygges om, så den bliver brugt mindre og stadig kan fungere som den forretning, han står i spidsen for.

Tags: ceos, erhverv, Mark Zuckerberg, instagram, facebook, Adam Mosseri, Threads