Instagram tester 90-minutters videoer for at stoppe med at sende seerne til YouTube

Adam Mosseri sagde nej i årevis. »I lang tid har jeg været imod lange videoer på Instagram«, indrømmede Instagram-chefen i en vandret video, han optog med Tessa Lyons, appens produktchef, for at præsentere Features: vandrette uploads, der må vare halvanden time. Testen begyndte med en lille gruppe skabere i Brasilien og når nu udvalgte skabere i USA. Næsten alle overskrifter nåede samme konklusion: Instagram går efter YouTube.

Den læsning er kun halvt rigtig. Instagram prøver ikke at erstatte YouTube som stedet, hvor lange videoer lever og tjener penge. Instagram prøver at holde op med at være YouTubes trailer. Klippene gør allerede opdagelsesarbejdet for podcasts, interviews og komik, og så afspilles hele afsnittet et andet sted. Features er bygget til at holde fast i seeren ved det sidste tryk. Uden en måde at betale skaberne for den lange version vinder Instagram klik, ikke skabere.

Forskellen betyder noget for alle, der ser podcastklip på mobilen, fordi den ændrer, hvad der sker efter trykket. Den betyder endnu mere for dem, der laver klippene, fordi den afgør, hvor et helt afsnit skal ligge, og hvem der betaler for det, hvis nogen gør.

Hvad Instagram faktisk tester med 90-minutters videoerne

Features lader udvalgte skabere uploade vandrette videoer på op til 90 minutter, målrettet podcastere, interviewere og komikere, ifølge KTLA. En parallel test, som ifølge TheWrap også startede i Brasilien, lader op til otte korte klip pege på én lang video; TechCrunch skriver, at værktøjet hedder Clips as Reels. Dexerto nævner nogle af de første testere: podcastværten Emma Grede, skønhedsskaberen Monet McMichael, intervieweren Preston Rakovsky og skaberen Donald De La Haye, der laver indhold om amerikansk fodbold. Ifølge Dexerto behøver videoerne ikke være eksklusive for Instagram, og skaberne kan beholde deres reklameaftaler.

Fjernsynet er en del af planen. TheWrap minder om, at Instagrams tv-app allerede kører på Samsung, Fire TV og Google TV i USA og er på vej til Apple TV. »Vi mener, at den bedste seeroplevelse for langt, vandret indhold er på en stor, vandret skærm«, sagde Lyons ifølge Dexerto. Instagram har ikke sagt, hvornår formatet åbner for alle.

Instagrams egentlige mål er trykket, der fører til YouTube

Mosseri har selv beskrevet problemet. I en samtale med skaberne Colin Rosenblum og Samir Chaudry forklarede han, hvordan podcastere bruger appen i dag: »Man skærer det op, bruger platforme som Instagram som toppen af tragten til at skabe opmærksomhed, og så går man til en podcastapp eller til YouTube eller hvor som helst for at se den fulde version.« TechCrunch siger det mere direkte: Mange skabere behandler deres Instagram-konti som reklamearme for deres YouTube-kanaler.

Lyons begrundede skiftet på samme måde. »Reels vil fortsat være en central del af Instagram. Men når du vil gå mere i dybden med de skabere, du holder af, og det, de laver, skal du kunne gøre det på Instagram«, sagde hun i præsentationsvideoen. The A.V. Club bemærkede, at ingen af dem nævnte en konkurrent. Det var heller ikke nødvendigt. Instagram behøver ikke slå YouTube for at vinde noget her. Det er nok at holde op med at sende folk derhen.

Argumenterne for, at Instagram kan udfordre YouTube

Den stærkeste version af modargumentet fortjener at blive hørt. Instagram ejer allerede øjeblikket, hvor nogen opdager en podcast eller en komiker, netop det øjeblik YouTube helst vil have. En fan, der kan blive ved med at se uden at skifte app, er den letteste seer, en platform nogensinde vinder. Mosseri siger, at virksomheden er »meget engageret på lang sigt«, tv-appen giver de lange videoer en skærm at lande på, og skaberne skal ikke opgive noget, fordi uploads ikke er eksklusive. Meta lever af reklamer, og TechCrunch bemærker, at koncernen med tiden kan sætte annoncer ind i de lange videoer.

Tilhængerne siger også, at det ikke er en gentagelse af Instagrams sidste forsøg. Det byggede på lodret video og en separat app. Features er vandret, ligger i hovedappen og fodres af Reels, der allerede når et kæmpe publikum. På papiret retter det næsten alt det, der gik galt dengang.

Derfor handler YouTubes forspring over Instagram om penge og stuen

Papirversionen springer lønnen over. Skabere i YouTubes Partner Program får 55 procent af annonceindtægterne fra deres videoer, skriver TechCrunch, og YouTube oplyser at have udbetalt mere end 100 milliarder dollar til skabere, kunstnere og medievirksomheder på fire år. Instagram har intet tilsvarende til Features. »Det er for tidligt at fremlægge en langsigtet indtjeningsmodel, men vi undersøger måder, hvorpå skabere kan tjene penge fra brands, fans og Instagram, herunder præstationsbaserede incitamenter«, sagde en talsperson for Meta til TechCrunch. En talsperson fortalte Variety, ifølge KTLA, at Instagram finansierer nogle skabere direkte, mens selskabet arbejder på en langsigtet model.

Mosseri har også forklaret, hvorfor han tøver med at betale. I samme interview med Colin og Samir sagde han, at Instagram har »stadig et lille præstationsbaseret program, men … vi bruger langt flere penge, end vi får tilbage, så det giver ikke mening at skalere op, fordi vi bare brænder kapital af«. Et afsnit på 90 minutter koster rigtige penge. Brandaftaler hjælper, men brands betaler for et publikum, og det publikum kan se det samme afsnit på YouTube.

Så er der stuen. TheWrap skriver med henvisning til Nielsen, at YouTube i tre år har været den mest sete streamingtjeneste eller kanal i hele det amerikanske tv-forbrug, og at platformen i august stod for 15,8 procent af al tv-brug, mere end dobbelt så meget som Netflix. Instagrams tv-app er først ved at nå de store platforme.

Historien kommer med en advarsel. IGTV blev lanceret i 2018 med timelange uploads for alle konti undtagen små og nye, skrev TechCrunch dengang. I 2020 tilbød Instagram ifølge CNBC skaberne 55 procent af annonceindtægterne på IGTV, samme sats som YouTube. Navnet IGTV forsvandt i oktober 2021, den selvstændige app blev trukket tilbage i marts 2022, og IGTV-annoncerne stoppede, da Instagram satsede på Reels. IGTV havde YouTubes løn og den forkerte form. Features har den rigtige form og ingen løn.

Hvad der er bekræftet om Instagrams test med lange videoer, og hvad der er uafklaret

Bekræftet: Mosseri og Lyons præsenterede Features den 26. oktober 2026. Formatet tillader vandrette videoer på op til 90 minutter, blev først testet i Brasilien og når nu udvalgte skabere i USA; en separat test kobler op til otte klip til én lang video, uploads er ikke eksklusive, og YouTube betaler skabere i Partner Program 55 procent af annonceindtægterne. Instagram har ikke annonceret noget tilsvarende betalingssystem.

Uafklaret: hvordan skaberne skal betales, hvornår formatet åbner for alle, og om den udvidelse til titusinder af amerikanske skabere, som The Hollywood Reporter beskrev, bliver til noget. Det vides heller ikke, om folk gider se en time Instagram på fjernsynet. At kalde testen defensiv er vores tolkning. Instagram beskriver den anderledes: Lyons sagde til Bloomberg, at målet er at »være det bedste sted for social underholdning«.

Kan Instagram så udfordre YouTube? I øjeblikket efter et klip, ja, og det er et reelt tab for YouTube. Når det gælder skaberens indtægt og aftenen i sofaen, nej, ikke før Instagram beslutter sig for at betale. Indtil da er en podcasters fulde afsnit på Instagram en tjeneste, ikke en forretning.

Tags: meta, instagram, youtube, Adam Mosseri, IGTV, lange videoer