Enhver konsolidering i streamingbranchen når før eller siden til det punkt, hvor logikken i bestyrelseslokalet skal blive til noget, abonnenterne kan købe. For HBO Max og Paramount+, der nu er to tjenester under samme ejer, er der endelig kommet et lanceringsvindue på plads, selv om prisen endnu ikke er fastlagt. David Ellison, administrerende direktør for Skydance, selskabet der blev dannet, da Paramount overtog Warner Bros. Discovery, har fra begyndelsen sagt, at målet er én tjeneste. Men han havde endnu ikke fortalt, hvornår det første skridt ville blive taget.

Det første skridt bliver en pakke. På et opkald med Wall Street-analytikere kaldte han den »vores første skridt mod at forene de to tjenester« og sagde, at forbrugerne »vil blive begejstrede« for en pakke med underholdning, nyheder og sport samt store titler som Harry Potter, The Pitt, Mayor of Kingstown og Landman. Som Deadline rapporterede, kom tidspunktet frem i hans brev til aktionærerne, der blev offentliggjort sammen med Skydances første kvartalsregnskab som sammenlagt selskab.

Pakken lanceres i begyndelsen af 2027. Prisen er endnu ikke besluttet: Ellison sagde blot, at Skydance i forbindelse med pakken ville »indføre nye prisplaner gradvist og med omtanke, samtidig med at vi lytter til forbrugerne, så vi kan fortsætte med at få tjenesterne til at vokse«. Deadline forventer en betydelig rabat for dem, der vælger begge tjenester samlet frem for hver for sig – samme model, som Disney har indført med sine egne pakker.

Salgsargumentet bygger mere på forskelle end på overlap. HBO Max og Paramount+ er »meget komplementære tilbud«, sagde Ellison, som »står stærkt hos forskellige forbrugergrupper og i forskellige dele af landet«. Tilsammen har tjenesterne ifølge selskabet 203 millioner abonnenter. Det er et godt stykke under Netflix, men tættere på Disney og Amazon Prime Video. Warner Bros. Discovery havde allerede vist interesse for denne type aftale: HBO Max-pakken med Disney+ og Hulu var et tidligt eksempel på, at konkurrenter gik sammen om et pakketilbud.

Det økonomiske grundlag for planen er uklart. Fusionen til 110 milliarder dollar blev afsluttet i begyndelsen af oktober, så kvartalet fra juli til september ligger for størstedelens vedkommende før fusionen. På pro forma-basis, som om de to selskaber var blevet slået sammen ved indgangen til 2025, voksede omsætningen fra direkte salg til forbrugerne med 15 % i forhold til året før. Paramounts egen streamingomsætning steg 11 % til 2,5 milliarder dollar, mens den gennemsnitlige omsætning pr. bruger voksede 14 %, og antallet af abonnenter steg 6 %. Divisionens justerede EBITDA lød på 225 millioner dollar, svarende til en margin på 9 %, presset af udgifter til UFC-programmer og originalindhold. I 2030 ønsker Skydance, at »et klart flertal af omsætningen og overskuddet« skal komme fra streaming og filmstudier snarere end tv.

Der er længere til én samlet app. Ved pressemødet i forbindelse med fusionens afslutning sagde Ellison, at »planen grundlæggende er at samle dem«, men advarede om, at »det vil tage noget tid«, og tilføjede: »Det kan jeg ikke sige noget konkret om endnu.« Pakken er Skydances måde at købe sig den tid på.

Ellisons argument er, at de to målgrupper kun i ringe grad overlapper hinanden. Pakken bliver den første prøve på den påstand: Én samlet pris skal overbevise en husstand, der kom for The Pitt, om også at betale for Landman – og omvendt.

Tags: hbo max, David Ellison, Warner Bros. Discovery, Skydance, streamingtjenester

Skydance-topchef David Ellison: pakke med HBO Max og Paramount+ kommer i starten af 2027, prisen er uafklaret

Mere som dette

Skydance beholder HBO Max og Paramount+ hver for sig – Casey Bloys antyder en pakke efter Disney-model

Zaslavs streamingmand JB Perrette bliver og skal styre forretningen i Ellisons Skydance

Cindy Holland forlader Paramount – David Ellison satser på HBO’s Casey Bloys til streamingen efter Warner-fusionen

Skydances distributionschef Ray Hopkins deler toppen mellem WBD og Paramount – otte chefer stopper

Casey Bloys forlænger kontrakten, før han afgør fremtiden for Paramount+’s programhold

Paramount garanterer Regal og AMC 30 film om året på skrift og splitter biograffronten mod sin fusion

Debat